ยักษ์ข้ามชาติรุกโฆษณาออนไลน์ ตลาดไทยเนื้อหอมโต5เท่าขึ้นแท่นเบอร์2อาเซียน ผู้ให้บริการโฆษณาออนไลน์ข้ามชาติ "แอดแม็กซ์" รุกขยายธุรกิจในไทย

ยักษ์ข้ามชาติรุกโฆษณาออนไลน์ ตลาดไทยเนื้อหอมโต5เท่าขึ้นแท่นเบอร์2อาเซียน

ที่มา...http://www.matichon.co.th/prachachat/

ผู้ ให้บริการโฆษณาออนไลน์ข้ามชาติ "แอดแม็กซ์" รุกขยายธุรกิจในไทยเผยตลาดใหญ่เป็นอันดับ2 ของอาเซียน คาดวิกฤตเศรษฐกิจดันโฆษณาออนไลน์ไทยโต 4-5 เท่า หนุนให้มีผู้ให้บริการเข้ามาแข่งขันมากขึ้น เผยลูกค้าองค์กรธุรกิจต่างปรับลดสัดส่วนของงบฯโฆษณาทีวีและสิ่งพิมพ์ ขณะที่เพิ่มน้ำหนักสื่อออนไลน์แทน ล่าสุดคว้าดีลบริหารเว็บการ์ตูนเน็ตเวิร์กเวอร์ชั่น ภาษาไทย

นาย ทอม ศรีวรกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอดแม็กซ์ ประเทศไทย ผู้ให้บริการธุรกิจโฆษณาออนไลน์ในภูมิภาคอาเซียน กล่าวว่า ตลาดโฆษณาออนไลน์ในไทยปีที่ผ่านมามีมูลค่าประมาณ 22 ล้านเหรียญสหรัฐ (770 ล้านบาท) คิดเป็น 30% ของมูลค่าตลาดโฆษณาออนไลน์ในอาเซียน และเป็นอันดับ 2 รองจากสิงคโปร์ โดย ปี 2551 โฆษณาออนไลน์ไทยมีการเติบโตประมาณ 48% เทียบจากปีก่อนหน้า

ขณะที่ปี 2552 คาดว่าตลาดโฆษณาออนไลน์จะมีการเติบโตอีก 4-5 เท่า เพราะจากสภาพเศรษฐกิจและสถานการณ์ต่างๆ ทำให้หลายบริษัทลดงบฯโฆษณาทีวีและหนังสือพิมพ์ และหันมาใช้โฆษณาออนไลน์มากขึ้น แต่ยังไม่ได้เลิกใช้สื่อใดสื่อหนึ่ง โดยคาดว่าปีนี้มูลค่าตลาดโฆษณาออนไลน์จะมีสัดส่วน 4-5% ของมูลค่าตลาดโฆษณาทั้งหมด จากปัจจุบันมีสัดส่วน 1% เท่านั้น

"ตอน นี้เริ่มเห็นแล้วว่ามีลูกค้าให้ความสนใจลงโฆษณาออนไลน์มากขึ้น โดยสังเกตจากธุรกิจของแอดแมกซ์ ในสิงคโปร์ มาเลเซีย เวียดนาม ที่พบว่ามีลูกค้าเข้ามามากขึ้น รวมถึงบริษัทต่างๆ ที่มีการจัดสรรงบฯให้กับสื่อออนไลน์มากขึ้น เพราะเห็นว่าออนไลน์มีความสำคัญ บางรายไม่เคยใช้เริ่มหันมาทดลองใช้ แม้ว่าแนวโน้มตลาดโฆษณาโดยรวมในปี 2552 จะลดลง 20% แต่สัดส่วนของโฆษณาออนไลน์จะเพิ่มขึ้น"

สำหรับสินค้าที่ลงโฆษณาออ นไลน์ ปัจจุบันพบว่ามีเกือบทุกหมวดสินค้า โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจโทรคมนาคมเป็นกลุ่มที่มีการใช้งบฯโฆษณาออนไลน์มากที่สุด เพราะแนวโน้มของการใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือมีมากขึ้น รองลงมาคือ คอนซูเมอร์โปรดักต์ กลุ่มสถาบันการเงิน บัตรเครดิต ตามลำดับ

"สินค้า ที่เคยลงโฆษณาออนไลน์ก็จะลงต่อเนื่องในปีนี้ เพราะจากปัจจัยต่างๆ ทำให้บริษัทส่วนใหญ่คาดว่ายอดขายอาจจะน้อยลง ดังนั้นการลงทุนจึงต้องการ return of investment ที่ดีที่สุด ซึ่งตรงกับการทำตลาดทางเว็บไซต์ ตอนนี้โจทย์ที่ลูกค้าต้องการคือ เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนและสามารถสื่อสารได้ 2 ทาง สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า มิใช่ว่าโฆษณาออกไปอย่างเดียว"

ขณะที่ บริษัทผู้ให้บริการโฆษณาทางออนไลน์พบว่า มีผู้เล่นเข้ามามากขึ้น เพราะตลาดใหญ่ทำให้ต่างเห็นโอกาส แต่สุดท้ายขึ้นกับว่าใครรู้จักวัฒนธรรม หรือสภาพตลาดในแต่ละประเทศดีกว่ากัน ซึ่งในส่วนของแอดแม็กซ์ตั้งเป้าการเติบโตประมาณ 40% โดยคอนเทนต์ที่ถือว่าผู้ต้องการลงโฆษณาให้ความสนใจอย่างมากในช่วงเวลานี้คือ เว็บไซต์ที่เกี่ยวกับเด็ก วัยรุ่น

ทั้งนี้ บริษัทแอดแม็กซ์เป็นหนึ่งในเครือบริษัทดีเอ็มเอส ผู้ทำธุรกิจด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์ออนไลน์จากฮ่องกง มีบริษัทในเครือ 2 แห่ง คือ บริษัท อิมแพ็ค อินเทอร์แอ็คทีฟ จำกัด ซึ่งดูแลการ ขายโฆษณาให้กับเว็บเอ็มเอสเอ็นของ ไมโครซอฟท์

ส่วนบริษัทแอดแม็กซ์ จะดูแลการขายโฆษณาให้กับเว็บไซต์ต่างๆ ประมาณ 500 เว็บ เป็นเว็บไซต์ของไทยเกือบร้อยเว็บ โดยได้เปิดดำเนินการในไทยประมาณ 1 ปี และมีลูกค้าที่ใช้บริการโฆษณาออนไลน์ของบริษัทประมาณ 200 บริษัท เช่น ยูนิลีเวอร์ เอไอเอส ดีแทค

นายทอมยังกล่าวอีกว่า ปี 2550 ประเทศไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 13.4 ล้านราย โดยกว่า 20% ของคอนเทนต์บนเว็บเป็นการใช้งานผ่านวิดีโอสตรีมมิ่ง บวกกับเทคโนโลยีมีการพัฒนามากขึ้น ทั้งด้านความเร็ว บรอดแบนด์ 3จี ทำให้คอนเทนต์ต่างชาติให้ความสนใจและมองตลาดไทยมากขึ้น เพราะเห็นโอกาสการโฆษณาในไทยจึงเข้ามาลงทุนอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดทางการ์ตูนเน็ตเวิร์กได้เข้ามาเปิดตัวเว็บไซต์ภาษาไทย www.cartoon network.co.th และได้มอบหมายให้ แอดแม็กซ์เป็นผู้ปรับปรุงเทคโนโลยี รวมทั้งการทำตลาด หาโฆษณา โปรโมตเว็บไซต์ ซึ่งปัจจุบันมีผู้ลงทะเบียนเว็บไซต์ประมาณ 3 หมื่นราย และตั้งเป้าปีนี้จะมีผู้ลงทะเบียนประมาณมากกว่า 1 แสนราย

ด้านนาย เบ็นจามิน กรับบส์ ผู้อำนวยการฝ่ายอินเตอร์แอ็กทีฟ ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เทอร์นเนอร์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ เน็ตเวิร์ค เอเชีย (TENA) เจ้าของการ์ตูนเน็ตเวิร์ก กล่าวว่า ปัจจุบันประเทศไทยมี ผู้ชมการ์ตูนเน็ตเวิร์กจำนวน 2.45 แสนครัวเรือน และมีคนไทยจำนวนหลายแสนคนที่เข้าชมเว็บการ์ตูนเน็ตเวิร์กเวอร์ชั่นภาษา อังกฤษ เห็นโอกาสจึงเปิดตัวเวอร์ชั่นภาษาไทยขึ้น ขณะเดียวกันตลาดโฆษณาออนไลน์ในไทยมีการเติบโตและเห็นโอกาสทางธุรกิจขณะเดียว กันก็เป็นการสร้างแบรนด์