"กล้องดิจิทัล" ทิ้งทวน ตะลึง ! 12 ล้านพิกเซล
แค่ 1,900 บาท
คอลัมน์ จับกระแสตลาด ที่มา...http://www.matichon.co.th/prachachat/
ไม่
ต้องสงสัยเลยว่าภาวะเศรษฐกิจและการเมืองที่สับสนวุ่นวายมาตลอดทั้งปี
จะทำให้ตลาดรวมกล้องดิจิทัลพิชิต 1 ล้านยูนิตได้หรือไม่ ตราบใดที่การตั้ง "ราคา"
ยังยั่วยวนใจและดึงดูดให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้อย่างไม่ต้องคิดให้มากความ
ความ เคลื่อนไหวล่าสุดของตลาดกล้องดิจิทัลเมื่อโลคอลแบรนด์อย่าง "Brica"
ที่อาจหาญตั้งราคารุ่น F121 ที่มีขนาดความคมชัด 12
ล้านพิกเซลที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก ในราคาเพียง 1,990 บาทเท่านั้น
พนักงาน ขายกล้องดิจิทัลแบรนด์ "Brica" กล่าวถึงแคมเปญใจนี้ว่า
การแข่งขันของตลาดที่รุนแรงทำให้บริษัทต้องตัดสินใจนำกลยุทธ์ราคาลงมาสู้
บวกกับที่ผ่านมากำลังซื้อในตลาดได้หายไปมาก ตลาดกล้องดิจิทัลในระดับราคา
5,000-7,000 บาทที่เคยขายคล่อง และเป็นฐานใหญ่ของตลาด ก็ชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด
ส่วนกล้องในราคาช่วง 3,000 บาท
กลับกลายเป็นระดับราคาที่ขายได้ดี
"เมื่อก่อนช่วงราคา 3,000
บาทส่วนใหญ่จะเป็นการตั้งราคาของ แบรนด์ท้องถิ่น หรือไม่ก็กล้องแบรนด์ทั่วไป
ทำให้เราก็จะมีกลุ่มลูกค้าเฉพาะที่ไม่ต้องแย่งกับแบรนด์ อินเตอร์
แต่ตอนนี้ไม่ใช่แล้ว แบรนด์ใหญ่ๆ ต่างดัมพ์ราคาลงมาเหลือเพียง 3,000 บาทเท่านั้น
ทำให้เราต้องปรับลดราคาลงสู้"
ควบคู่กับการปรับราคาลง แทบสุดตัว
จุดขายของแบรนด์ท้องถิ่นที่ชูเป็นไฮไลต์ คือ ขนาดความคมชัดและฟีเจอร์ที่ให้มากขึ้น
เป็นความคุ้มค่า คุ้มราคาที่กลุ่มลูกค้าระดับแมส
หรือกลุ่มที่เพิ่งเปลี่ยนมาใช้กล้องดิจิทัล
ยากที่จะปฏิเสธในภาวะกำลังซื้อฟืดเคืองเช่นนี้
"หาได้ที่ไหน
ราคานี้กับฟีเจอร์ครบเครื่องแบบนี้ ซื้อเลยครับ"
" เกสรี มณีอินทร์"
ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ โซนี่ไทย กล่าวว่า กล้องดิจิทัลเป็น 1
ในสินค้าไฮไลต์สำคัญในช่วงปลายปีที่ลูกค้าเลือกที่จะซื้อเป็นของขวัญและซื้อ
สำหรับตัวเอง แต่ในช่วงภาวะเศรษฐกิจอย่างนี้ ตลาดมักมองเรื่องของราคาเป็นหลัก
ทำให้กล้องดิจิทัลในระดับ 3,000 บาทขายดีมาก และกลายเป็นฐานที่ใหญ่ที่สุด
ที่ผ่านมาโซนี่ไม่มี กล้องราคานี้
แต่บริษัทได้ทำเรื่องขอไปยังบริษัทแม่ประเทศญี่ปุ่น
ให้ซัพพอร์ตและทำราคากล้องดิจิทัลรุ่น s 730 จากราคา 4,990 บาท ให้เหลือเพียง 3,990
บาท เพื่อสร้างกระแสและสีสันในช่วงปลายปี
โดย
เฉพาะการขยายฐานสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ๆ ในระดับล่างที่มีจำนวนมาก
โดยแคมเปญนี้จะมีสินค้าจำนวนจำกัดประมาณ 10,000 ยูนิตเท่านั้น
และวางขายในบางช่องทางในตัวแทนจำหน่ายบางร้าน
เพื่อทำโปรโมชั่นราคาพิเศษร่วมกัน
ขณะที่ "สมชาย ครองสมบูรณ์" ประธานบริษัท
โฟโต้ฮัท กรุ๊ป จำกัด มองภาพรวมตลาดกล้องดิจิทัลปีนี้ว่า
จำนวนยูนิตถึงล้านเครื่องแน่ๆ แต่เมื่อเทียบกับมูลค่าอาจไม่ค่อยดีนัก
แม้ว่ายอดขายใน ช่วงไตรมาส 3 ที่ผ่านมาจะตกลงไปมาก แต่ทุกคน ทุกค่าย
ทั้งร้านค้าและเจ้าของแบรนด์ก็ยังหวังกับตัวเลขปลายปี
ยาวต่อไปถึงต้นปีที่ยังเป็นเทศกาลของขวัญและ ท่องเที่ยว
ในภาวะเช่นนี้
กล้องที่มีความคุ้มค่า-คุ้มราคาน่าจะเรียกกำลังซื้อในกลุ่มลูกค้าแมสได้ดี
เช่น เดียวกับกลุ่มระดับบน หรือกล้องอาชีพ-กึ่งอาชีพ
ลูกค้ามักจะซื้อที่ฟังก์ชันและคุณภาพของประสิทธิภาพการถ่ายมากกว่าราคา ทำให้หลายๆ
ค่ายต่างฝากความหวังทั้งในแง่ของยอดขายและมาร์จิ้นกับ
กล้องเอสแอลอาร์ที่ขยายตัวกว่า 50-60% เป็นหลัก
ส่วนกลุ่มระดับกลางอาจชะลอการซื้อหรือขยับลงมาซื้อที่ราคาไม่แพง
เพราะกล้องดิจิทัลยังขยายตัวได้ดี
จึงเป็นตลาดที่ต้องสู้กันต่อเนื่องตลอดทั้งปี
|